La IA ahorra tiempo a agencias de publicidad, pero presiona su modelo de cobro
Un estudio de IAB México e IPADE revela que la IA es prioridad para el 97% de las agencias, pero solo 2 de cada 10 ejecutivos lideran su adopción.
Por Expansión ·
- La IA ahorra tiempo y costos a las agencias de publicidad.
- El estudio de IAB México e IPADE advierte presión sobre el cobro por hora.
- 97% de las agencias ve la IA como prioridad, pero pocos ejecutivos la lideran.
Las agencias de publicidad están adoptando inteligencia artificial para analizar datos y automatizar tareas, lo que les genera ahorros de tiempo y costos. Sin embargo, el estudio 'Adopción de Inteligencia Artificial en las agencias de Publicidad', elaborado por IAB México y el IPADE, advierte que estas eficiencias presionan los esquemas de cobro por hora.
Según el informe, las agencias ahora deben demostrar con mayor precisión el valor que generan para sus clientes, en un mercado donde el interés por la IA avanza más rápido que los cambios necesarios para integrarla a su modelo de negocio.
El estudio encontró que el 97% de las agencias considera a la IA una prioridad estratégica alta o media, pero solo dos de cada diez ejecutivos asumieron el perfil de líder estratégico, encargado de impulsar su adopción dentro de la empresa.
Esta brecha entre la prioridad declarada y el liderazgo efectivo podría frenar la transformación digital del sector, según los autores del estudio.
Fuente original: Expansión